Videocontent die meegroeit met het social landschap

MediaMarkt is al jaren een vaste waarde in de wereld van elektronica en huishoudtoestellen. Toen ze in 2022 bij BOA aanklopten, was de vraag duidelijk: sterke videocontent die zowel informeert als inspireert, en die bovendien naadloos aansluit bij de snel evoluerende wereld van Instagram en TikTok.

Wat begon met enkele kleinschalige social videocampagnes en productvideo’s voor YouTube, groeide al snel uit tot een intensieve samenwerking waarin kwaliteit, snelheid en platform-native creativiteit centraal staan.

De uitdaging

De contentbehoefte van MediaMarkt nam elk jaar toe. Niet alleen moesten we een breed gamma aan producten vertalen naar heldere en aantrekkelijke video’s, we moesten dat ook doen voor meerdere regio’s (Vlaanderen, Brussel en Wallonië) én in lijn met de nieuwste trends op sociale media.

Daarnaast lag de lat bijzonder hoog: topmerken zoals Samsung, Sony, Nespresso, LG, Dyson, Sonos, Philips, Logitech G en JBL - om er maar enkele te noemen - passeren regelmatig de revue. Elk merk heeft zijn eigen tone of voice, eigen visuele guidelines en eigen verwachtingen, en toch moest alles perfect passen binnen de herkenbare stijl van MediaMarkt zelf.

Daarbovenop veranderde ook het videolandschap. Waar de focus aanvankelijk lag op gepolijste productvideo’s, vroeg het socialpubliek steeds meer om snelle, luchtige en meer UGC-achtige content. De uitdaging was dus tweeledig: enerzijds hoogwaardige, informatieve video’s blijven leveren voor uitgebreide productintroducties; anderzijds razendsnelle, native social content maken die volledig aanvoelt alsof ze van het platform zelf komt.

Onze aanpak

Dus schakelden we mee. Onze Sony FX3's bleven in dienst voor de meer cinematische productvideo’s, maar daarnaast begonnen we ook bewust te filmen met de iPhone. Dat bleek geen stap terug, maar een stap vooruit: authentieke, snappy video’s die naadloos aansluiten bij TikTok en Reels.

We ontwikkelden een werkproces dat even flexibel is als MediaMarkt's contentbehoefte. De ene week maken we twintig diepgaande productvideo’s voor HP in het Nederlands én Frans; de andere week draaien we native TikTok-content met humor, trends en snelle hooks. Voor belangrijke campagnes zoals de jaarlijkse btw-actie of Black Friday combineren we beide werelden: de snelheid en schwung van socials, maar dan vanuit een cinematisch perspectief!

Het resultaat

Vandaag beschikt MediaMarkt over een constante stroom aan hoogwaardige, platform-native video’s die zowel informeren als entertainen. De content valt op in de drukke social feeds, presteert sterk in paid campagnes en helpt zowel MediaMarkt als hun A-merken helder positioneren in een competitieve markt.

Wat begon als een reeks losse video’s is ondertussen uitgegroeid tot een samenwerking waarin we elke dag inspelen op trends, tempo en technologie — precies zoals het social landschap het vraagt.