Gamestate

Gamestate, een netwerk van 15 speelhallen verspreid over Nederland, België, Duitsland, Polen en Slovakije kwam bij BOA met de vraag om hun merkcommunicatie te verbeteren. De bestaande fotografie voelde te gestileerd en neigde naar stockfotografie. Daardoor was er weinig herkenning binnen hun publiek. Bovendien wilden ze content die specifiek gericht was op verschillende doelgroepen voor hun online advertenties, om de juiste beleving van de speelhallen over te brengen.

Gamestate richt zich op diverse doelgroepen: jonge gezinnen met kinderen, verjaardagsfeestjes voor kinderen, jongeren en studenten en afterworkers. Het was essentieel dat elke doelgroep haar eigen unieke content kreeg – zowel fotografie als video – om het aanbod op een relevante manier te communiceren. De uitdaging was dus tweeledig: enerzijds moesten we de ervaring van het spelen in de arcadehallen vastleggen, anderzijds moesten we die ervaring personaliseren voor verschillende doelgroepen.

We organiseerden een grootschalige shoot met maar liefst 34 modellen, verdeeld over de vier doelgroepen. De crew bestond uit twee videografen, twee fotografen, een art director, regisseur én een stylist. De shoot werd georganiseerd in vier shifts van telkens twee uur. Gedurende deze shifts wisselden we tussen video- en fotosessies, zodat we zowel bewegende beelden als stilstaande beelden konden vastleggen die de sfeer en dynamiek van Gamestate perfect weergaven.

De focus lag niet alleen op het vastleggen van de producten, maar vooral op de beleving en de emotie van de bezoekers. De modellen -met voldoende variatie in leeftijd en achtergrond- moesten de speelervaring authentiek uitdragen. Van gezinnen die samen plezier hadden tot kinderen die een verjaardagsfeestje vierden. Of jongeren die zich vermaakten na schooltijd en afterworkers die na een lange werkdag even komen ontspannen.

De sfeer van de speelhallen werd versterkt door geluiden van de games, kleurrijke verlichting en het enthousiasme van de modellen. De crew had zelf ook veel plezier, want tussen de shots door was er doorheen de toeters, bellen en jingles constant gelach te horen.

De shoot leverde niet alleen dynamische en visueel sterke beelden op, maar ook content die perfect aansluit bij de verschillende doelgroepen van Gamestate. Elke doelgroep heeft nu op maat gemaakte content die de juiste boodschap overbrengt en inspeelt op hun specifieke verwachtingen. De authentieke sfeer van de speelhallen kan nu volop worden ingezet voor online advertenties en in de algehele communicatie van het merk.